<table cellspacing="0" cellpadding="0" border="0" ><tr><td valign="top" style="font: inherit;">This is a great little blurb, thanks for posting Chris. I'm convinced a lot of this has to do with marketing and general business principals of theatres in general. Musical Theatre tends to market more towards the idea of an amusement park (full page color ads, "fun for the family" type advertising, IN GENERAL...)I've seen about a million ads for Legally Blonde the muscial, and I really can't remember the last straight play that I've seen advertised. If they were smart they'd align their marketing more in line with what some of the big films are doing. While it is true that movies generally have a vastly greater budget for advertising that way, I do think that in general theatre tends to drop the ball on that. Most theatres (and straight plays tend to be more guilty of this than musicals) end up marketing their product towards the theatre crowd, whereas movies
 tend to target towards more specific markets and generally end up with better returns in terms of attendance and future returns.<br><br>Brian Bowers<br>www.thebrianbowersproject.com<br><br><br>--- On <b>Tue, 12/16/08, Christopher Fortunato <i><learnedhand@live.com></i></b> wrote:<br><blockquote style="border-left: 2px solid rgb(16, 16, 255); margin-left: 5px; padding-left: 5px;">From: Christopher Fortunato <learnedhand@live.com><br>Subject: [NEohioPAL] From the New York Times; straight shows down, musical theatre up<br>To: neohiopal@listserve.com<br>Date: Tuesday, December 16, 2008, 7:52 PM<br><br><div id="yiv1877762945">

<style>
#yiv1877762945 .hmmessage P
{
margin:0px;padding:0px;}
#yiv1877762945 {
font-size:10pt;font-family:Verdana;}
</style>
<div class="timestamp">December 15, 2008</div>
<div class="kicker"></div>
<h1> Audience for Straight Plays Is Declining, N.E.A. Finds </h1> 
<div class="byline">By <a rel="nofollow" title="More Articles by Patrick Healy" target="_blank" href="http://topics.nytimes.com/top/reference/timestopics/people/h/patrick_d_healy/index.html?inline=nyt-per"><font color="#000066">PATRICK HEALY</font></a></div> 
<div id="articleBody">
The scattered empty seats these days at some of Broadway’s best-reviewed plays — including “August: Osage County,” “Boeing-Boeing” and “Equus” — are part of an overall nationwide decline in audiences for nonmusical theater, a new study says.<br>
High ticket prices do not appear to be the primary factor, according to the report by the <a rel="nofollow" title="More articles about National Endowment for The Arts" target="_blank" href="http://topics.nytimes.com/top/reference/timestopics/organizations/n/national_endowment_for_the_arts/index.html?inline=nyt-org"><font color="#000066">National Endowment for the Arts</font></a> that is being released on Monday. Instead the Cassandras who have been fretting over the future of Americans’ dramatic appetites seem to have a point; there are more straight plays than demand for them, endowment officials said.<br>
Since 1992 the number of people attending such plays in the United States has fallen to 21 million in 2008 from 25 million. <br>
The audience for musical theater in the United States, meanwhile, has grown to 37 million people this year from 32 million in 1992, the research shows.<br>
Ticket prices do not appear to be a factor in the attendance trends for musicals either, the report’s authors said. Using statistical models that factored in price increases in theater subscription packages and single-ticket sales, the authors found that even a 20 percent price increase would reduce total attendance by only 2 percent.<br>
Nor does it appear that a lack of theatrical companies is a significant problem. On the contrary, the number of nonprofit theaters nationally, for instance, more than doubled over the 15-year period that the endowment studied: there were 1,982 nonprofit theaters in 2005 with annual budgets of at least $75,000, up from 991 such theaters in 1990, according to the report.<br>
And new theaters appear to be opening everywhere. From 1990 to 2005 the most significant growth rates of nonprofit theaters, in order, have been in Nevada, Arkansas, Utah, Colorado, Idaho and Mississippi, states with relatively small populations that have historically had modest numbers of theaters.<br>
Over all, endowment officials said, the demand for nonmusical theater simply is not what it used to be.<br>
“In a sense, the dilemma of nonprofit theater can be simply summarized — supply has outstripped current demand,” <a rel="nofollow" title="More articles about Dana Gioia." target="_blank" href="http://topics.nytimes.com/top/reference/timestopics/people/g/dana_gioia/index.html?inline=nyt-per"><font color="#000066">Dana Gioia</font></a>, the chairman of the national endowment, wrote in a preface to the report. “The remarkable growth and professional management of theatrical organizations across the nation has not yet been matched by equally robust growth in audiences.” <br></div><br>
<center> 
<div id="footer" style="width: auto;"><a rel="nofollow" target="_blank" href="http://www.nytimes.com/ref/membercenter/help/copyright.html"><font color="#000066">Copyright 2008</font></a> <a rel="nofollow" target="_blank" href="http://www.nytco.com/"><font color="#000066">The New York Times Company</font></a> </div></center><br><hr> Suspicious message? There’s an alert for that.  <a rel="nofollow" target="_blank" href="http://windowslive.com/Explore/hotmail?ocid=TXT_TAGLM_WL_hotmail_acq_broad2_122008">Get your Hotmail® account now.</a> 
</div><pre>_______________________________________<br>Connect with your colleagues! Join the Cleveland Theater Collective.  Info<br>here: http://www.clevelandtheater.com/<br>______________________________________<br>NEohioPAL is SELF-SERVE. If you need to unsubscribe, change from digest to<br>one-at-a-time delivery or vice-versa, go on hiatus while out of town, switch<br>from mime to plain text or vice-versa, etc. check out the FAQS at<br>http://www.fredsternfeld.com.<br>______________________________________<br>please consider a voluntary contribution to support Neohiopal -<br>http://www.fredsternfeld.com/faqs.htm#support<br>______________________________________<br>Disclaimer: The facts and/or opinions expressed in this message are solely<br>those of the person in the 'from' or 'reply-to' header. The fact<br>that this message is posted should in no way be taken as an endorsement by the<br>administrator of this list. Subscribers should perform due
 diligence for all<br>goods, services and activities promoted on NEohioPAL.<br>_____________________________________<br>NEohioPAL mailing list<br>http://mailman.listserve.com/listmanager/listinfo/neohiopal<br></pre></blockquote></td></tr></table><br>